Gần đây google mới nâng cấp phần Top search query trong Webmaster tools, một số khái niệm mới và những thông số mới sẽ hé lộ khá nhiều những vấn đề đối với công việc SEO của chúng ta.

Các khái niệm

- Search Query (hay gọi tắt là query): khái niệm này tôi không tìm được một từ mô tả phù hợp trong tiếng Việt, vì vậy tôi để nguyên không dịch từ ngày. Query có thể hiểu nôm na là một trang kết quả của google khi bạn search với một từ khoá nhất định. Ví dụ Query từ khoá “thiết kế web”.
- SERP: Search engine result page – trang kết quả tìm kiếm

Top Search Query

Top Search Query cung cấp những thông tin về những Query trong đó có site của bạn, bao gồm các thông số sau:

• Toàn bộ query trong đó có site của bạn trong một khoảng thời gian nhất định
• Những query có site của bạn được search nhiều nhất
• Impressions: Số lần website của bạn xuất hiện tương ứng với một query (Ví dụ: Giá sử khi search từ khoá “thiết kế web” trong 100 lần site của bạn xuất hiện trang nhất 50 lần, trang hai 50 lần, có 100 người search từ “thiết kế web” trong tháng và 40 người click sang trang 2 thì bạn sẽ được: 50 + 50*0.4 = 70 Impression)
  Clickthrough: Số người vào website bằng cách click vào link site của bạn trên kết quả tìm kiếm.
• Để biết thêm thông tin chi tiết về các query như: Vị trí website trên SERP, URL website của bạn Google trả lại (Google có thể trả lại trang nội dung chứ không hẳn là trang chủ), số click tương ứng với mỗi kết quả bạn click vào link Query

Webmaster tool mặc định hiển thị query search Web, muốn query với search mobile, search Image chọn drop down menu All rồi chọn loại search bạn cần xem.

Dữ liệu này sẽ cung cấp những thông tin quý giá về site của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện theo các bước sau đây:

• Kiểm tra lại query và so sánh với danh sách các keyword mục tiêu của bạn. Nếu những keyword này không xuất hiện, site của bạn có thể không đủ nội dung phù hợp với keyword đó. Nếu những từ như Viagra, sex hay casino xuất hiện site của bạn đã bị hack
• So sánh Impressions và Clickthrough để xác định xem bạn có thể cải thiện nội dung đó như thế nào. Có vài bước sau đây có thể giúp bạn làm cho nội dung xuất hiện trên SERP hấp dẫn hơn để người tìm kiếm click vào link đến site của bạn trong hàng loạt các kết quả tìm kiếm khác. Bạn kiểm tra lại tag title xem có phù hợp và chính xác hơn, sau đó kiểm tra meta description (Hai thông tin này google dùng để hiển thị kết quả tìm kiếm).
• Nếu bạn có một tài khoản Google Adwords, kiểm tra lại danh sách Query cho những ý tưởng về keyword (muốn tìm hiểu thêm nhiều thông tin? Xem trong “Publisher’s Guide to Toolbar)

Những thông tin về dữ liệu Search Queries

Những dữ liệu mà chúng ta hiển thị có thể khác với những dữ liệu được hiển thị trong những công cụ khác ví dụ như Google Analytics. Những nguyên nhân cho vấn đề này có thể là:

Webmaster Tools có thể thực hiện thêm một vài những chức năng khác như: loại trừ những phần trùng lặp và sự ghé thăm của robot – điều này có thể làm cho thông tin ở đây khác với stats trong những nguồn khác.

• Một vài công cụ như Google Analytics, cho phép những người sử dụng cài đặt JavaScript trong trình duyệt
• Một vài công cụ định nghĩa các keywords khác nhau. Ví dụ như Keywords tool trong Google Adwords hiển thị toàn bộ những query với keywords đó trong toàn bộ web (10 trang tìm kiếm). Webmaster Tools Top Search Queries chỉ tính những query người tìm kiếm duyệt đến (Người tìm kiếm duyệt đến trang có site của bạn thì mới tính một Impression).
• Sẽ có một sự khác biệt giữa con số được tính và khi chúng được hiển thị cho các webmasters - mặc dù là những dữ liệu được công khai theo khoảng thời gian và chúng tôi không ngừng thu thập (khác biệt do thời điểm lấy dữ liệu).

Nếu như bạn không thể tìm được query bạn đã thấy gần đây, kiểm tra lại xem bạn có lọc query theo quốc gia không.

Webmaster Tools tổng kết các thông tin query và hiển thị chúng khi đạt đến một con số nhất định. Log của bạn cho thấy một query có thứ hạng cao trong một khoảng thời gian, nhưng chưa chắc nó đã xuất hiện trên Top search query. Nếu query tiếp tục xuất hiện tốt nó sẽ xuất hiện trên Top query.

Webmaster Tools chỉ hiển thị các dữ liệu search từ google còn log file của bạn thì tổng hợp Query của nhiều Search Engine khác nhau